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Facebook 和广告商对 App Tracking Transparency 功能感到恐慌

Facebook και 广告商 因为恐慌 应用跟踪透明度 iPhone 上的功能,因为越来越多的用户避免出于广告目的进行跟踪。

Facebook 应用跟踪透明度

有了它 iOS的14.5,iPhone 和 iPad 用户现在可以 轻松避免跨站点和跨应用程序跟踪,感谢 App Tracking Transparency 功能。 来自分析公司的新数据 他们表明了这一点 只有 25% 的用户允许监控 (对于广告),这引起了广告行业和 Facebook 等大公司的恐慌。

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他的报告 彭博 报道称,Facebook 广告商尤其感受到了这种影响。 据了解,脸书 不再能够向广告商提供特定指标来帮助他们了解他们的广告是否有效:

Facebook 的广告商尤其注意到了上个月的影响。 代表客户开展 Facebook 广告活动的人士表示,Facebook 不再能够可靠地看到其客户的销售额,因此很难确定哪些 Facebook 广告有效。 此数据丢失 它还影响 Facebook 向潜在新客户展示公司产品的能力. 这也使得通过向用户展示他们在互联网上查看但可能没有购买的信息的广告来“重新定位”用户变得更加困难“。

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Facebook广告商

Facebook 尚未对彭博报道发表评论,但 Branch 的数据显示, 大约 75% 的 iPhone 用户现在运行 iOS 14.5 或更高版本 应用跟踪透明度. 在这些用户中,只有 25% 允许监控和定位。

Facebook 说它适用于 新功能可补偿因 App Tracking Transparency 造成的数据丢失. 其中包括“新的广告功能 需要更少的数据来衡量广告的成功“。 据报道,该公司也在调查 根据用户设备上存储的数据展示广告的方法 (因为它无法监视其他站点和应用程序上的活动)。

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Apple 政策损害了企业有效使用广告预算和限制的能力 由于苹果对其有利的限制“Facebook 试图通过通知、博客和网络研讨会为广告商做好准备,”一位发言人说。 ”我们相信 个性化广告和用户隐私可以共存“。

满满的 报告 在彭博社提供了更多细节。

资料来源:9to5Mac

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