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Facebook vs Apple:iOS 14限制了受众网络广告

Facebook警告广告商 工具 代替-追踪 苹果iOS 14将减少 利润 超过50%。

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Facebook vs Apple:iOS 14限制了受众网络广告

在一篇博客文章中,Facebook表示不会从Facebook拥有的应用程序中收集广告商(IDFA)的ID。 家电 iOS 14,因为苹果增加了一项功能,要求用户同意用于目标广告的广告跟踪。 Facebook说这不是一个 变化 想这样做,但苹果公司已经强加了 决定“。

苹果设备提供了一个“广告商ID”(IDFA),Facebook及其关联公司使用它来定位广告。 在iOS 14中,IDFA是一项参与功能,可为不想在应用程序和网站中进行跟踪的用户提供更大的透明度。

“这不是我们要进行的更改,但不幸的是,iOS 14更新已做出了这一决定。 我们知道,这会严重影响发布商通过iOS 14通过受众获利的能力,尽管我们已尽了最大努力,但它可能使网络在iOS 14中的效率如此之低,以至于将来再也无法提供。 。»

社交媒体警告说iOS 14‌可以做到 观众网络 在iOS 14中无效,因此将来可能不会在该平台上提供。 Facebook表示,在苹果的新软件上投放针对性广告的能力将有限。 某些iOS 14‌用户不会看到来自Facebook的广告,而其他用户会看到相关性较低 广告。 使用Facebook的受众网络的发行商和开发人员应依靠较低的每千次展示费用。

“尽管目前很难衡量对发布者和开发者的影响, 测试,从移动广告安装广告系列中删除个性化设置后,我们发现广告收入下降了50%以上。 实际上,对iOS 14的影响可能更大,因此,Facebook正在制定短期和长期战略,以随着苹果的变化为发行商提供支持。”

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IOS 14‌的“隐私”部分中有一个“监视”部分,用户可以在其中禁用应用程序的选项,以一起观看所有应用程序。 即使关闭了此功能,应用程序仍会请求允许其跟踪其他公司拥有的应用程序和网站上的用户,这将使秘密跟踪在后台运行的相关广告变得困难。

Facebook表示,苹果的这一举动将对许多开发商和发行商造成打击,它打算投入时间和资源来开发产品,以增加 收入 适用于发布商,以及支持iOS 14以外的平台。

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